美国传媒最热专业-整合营销传播

2018年9月2日

责任编辑:范景云

摘要:美国留学可选择的学科种类很多,在众多学科下有更细化的专业区分。对于想要申请当今热门市场营销或传媒类专业的同学们,你是否了解美国整合营销传播专业,以及此专业可申请的美国大学?以下文章将为同学们详解美国整合营销传播专业的主要课程与申请要求。想要了解更多美国留学资讯,欢迎联系艾迪美国留学部。咨询热线:010-67080808

  美国留学可选择的学科种类很多,在众多学科下有更细化的专业区分。对于想要申请当今热门市场营销或传媒类专业的同学们,你是否了解美国整合营销传播专业,以及此专业可申请的美国大学?以下文章将为同学们详解美国整合营销传播专业的主要课程与申请要求。

 

  一、整合营销传播专业简介:

  IMC整合营销传播的英文全称是Intergrated Marketing Communication。它由美国广告公司协会起头创立,在1989年邀请了西北大学Medill School的Don Schultz以及York大学的几位教授进行对于广告界所发生的整合性变化进行的一个研究项目,逐渐演变成一门新的课程。

  整合营销传播一方面把促销(Sales Promotion)、广告(Advertising)、直销(Direct Sales), 新闻媒体(Media) 和公关(Public Relation)等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则能够使企业将统一的传播资讯传达给消费者。所以,整合营销传播也被称为Speak With One Voice(用一个声音说话)即营销传播的一元化策略。它可以比较笼统的涵盖在Marketing的范畴中,但跟Marketing相比较,IMC更加注重资源的整合以及客户的价值,同时也会比Marketing更注重传媒以及公关方面的内容。目前很多学校现在开始独立开设课程,专门介绍关于IMC的项目。

  二、整合营销传播专业分支:

  媒体应用传播 Media Applied Communication

  数字营销传播Digital Marketing Communication

  广告学 Advertising

  公共关系Public relations

  三、整合营销传播专业主要课程:

  - Statistical methods in Communication Research

  - Marketing communication management

  - Market Research and Statistics

  - IMC Strategy and Tactics Database

  - Media Economics and Technology

  四、整合营销传播专业申请条件:

  .GPA: 3.0 以上

  .托福: 550-600/ 80-100

  .GRE: 1000以上; 某些学校需要GMAT 500以上

  .雅思: IELTS 6.5(部分学校认可)

  .最好有工作经验,但不是必须

  五、整合营销传播专业推荐院校:

  1、西北大学(Northwestern University)

  西北大学(Northwestern University)是IMC课程的发源地,但是这个项目不在Kellogg商学院下面,而是在Medill School即西北大学的新闻学院下面。这个课程共分为5个学期,其中包括了第四个学期的实践项目,一般是在暑假里完成。西北大学的课程设置比较全面,它共分为了不同的方向提供给兴趣不同的学生选择,有Marketing Analysis,Brand & Advertising Strategy,Media Management,Company Communication & PR等。课程设置也随着学生不同的兴趣来进行不同的调整。

  西北大学整合营销传播专业是需要面试的,但面试的时间安排是比较灵活的,你可以在递交申请前提出面试要求,而不一定要在申请后参加面试。这是值得尝试的申请程序。另外,申请学校时候需要提交的论文题目是最好的试金石,申请者的综合素质和能力如何,由此可一目了然。

  2、辛辛那提大学 (University Of Cincinnati - MS Marketing)

  辛辛那提大学是一所比较古老的公立大学,也是开创美国带薪实习制度的学校。学校地处美国中部俄亥俄州Cincinnati,这里也是很多大公司的总部所在,如宝洁,强生等快销行业最顶级公司,所以这里是一个很适合从事FMCG(Fast Moving Consumer Goods)类型的地方,在这边学营销所能够得到的实习机会对于以后进入FMCG行业也许会有很大的帮助。辛辛那提的课程设置里面涵盖了Marketing Accounting和Marketing Finance两个部分,比较全面和综合,同时,学校比较注重在于Information System上面的创新应用。课程里面加入了这样的一个选择性课程。申请这所学校的时候一共有三篇论文,自我介绍,职业计划和学习目的。录取难度不大,是值得重点考虑的学校。

  3、芝加哥洛约拉大学(Loyola University - IMC)

  芝加哥洛约拉大学在芝加哥的市中心,是教会类学校,学校有钱但很少给学生提供奖学金,且学费也不低。不过这个学校被列为了2012U.S News Marketing中排名第20的美国学校,所以绝对是潜力股。学校很漂亮,课程设置也很不错,也涵盖到了关于marketing accounting和Finance的内容,看得出来是秉承了整合营销传播这个概念。学校强调实践性和领导力,所以绝对是有竞争力的。喜欢大城市的同学们可以考虑。

  4. 伊利诺伊理工大学(IIT - Marketing Communication)

  伊利诺伊理工的一大优势在于它地处芝加哥,有很多的资源。其次关于课程设置方面, IIT提供整合营销传播专业硕士课程,为富有创新思想与领导力的学生,培养适应市场环境变化,提升整合营销传播能力的专业课程。IIT的学校申请难度不大,且经常会有奖学金。很多同学会作为保底的学校申请。毕竟学校位于大城市且专业也有一定优势。

  5. 克拉克大学 (Clark University - Master of professional Communication)

  克拉克大学位于麻省伍斯特市,也算是美国东北部大学集中区域,距离纽约、波士顿不算太远,开车5个小时左右。学校的这个项目开设在College of Professional and Continuing Education学院中,学校的教学模式是“一个学位,4个专业方向”,分别是Human Resource Management /Marketing Communication/Communication Management和New Media Technologies,可以看出项目更偏向传播方向,比较重视媒体和公共关系等方面。学校一般会有面试,且面试的时候比较注重你对于自己的职业规划和对克拉克大学了解等。

  6. 爱默生学院(Emerson College – IMC)

  爱默生学院Emerson College是美国传媒教育的名校,选择该学校的中国学生既有对该学校精深的传媒教育的膜拜,又担心这个学校的名气在国内不大,将来回国就业上没有优势。其实学生们只要自己专业实力强劲,总会有机会的。学校面积不大,位于波士顿市区中心,学生完成学位后,因为地处波士顿的市中心,获得实习机会的几率还是很大的。

  六、申请整合营销传播专业的建议:

  1、 选择大城市机会更多

  选择申请整合营销传播专业的同学,首先要考虑学校所处的位置,因为这个直接和今后的实习有关系,可以尽量考虑大点的城市。实际上在美国学习整合营销传播专业的学校都会在大城市。

  2、实习或工作经历为申请加分

  关于工作经验,所有的申请事实表明,好的学校,顶尖的学校,经验可以为你加分。所以先工作还是先出国,其实只要看个人的安排和想要的发展了。如果没有全职的工作经验,良好的实习经历也是提升申请背景的有效因素。学校想了解的是你从实习经历中的感悟,这会让学校更了解你的潜能。

  3、申请文书同样重要

  在选择学校和专业时,切记以学校名气或专业优势来做决定。尤其在专业选择方面,只有自己喜欢的,才会在今后的学习与职业发展中有不断进去的动力。在文书写作中,要更加突出自己最出色的经历,让老师体会到你的理想与热忱。

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